网站依恋理论的研究进展。依恋理论(Attachment Theory)最早是研究母婴离别时的情感反应，后期被推广学家引用到商品品牌研究中，研究买家的品牌依靠行为，也被旅游学者广泛用于研究旅游者对特定旅游目的地，旅游景区的地方依恋行为。伴随互联网+的如火如荼，旅游消费变得愈加便捷，动动手指或者移动下鼠标，就能通过快捷的方法得到理性的商品。电子商务平台的便捷快读消费模式进一步刺激了消费需要，引起业界广泛关注。旅游电子商务企业也不甘示弱，旅游电子商务网站(平台)、APP等以几何倍的速度在增长。人类自带依恋属性，并且依恋特质具备稳定性。买家的依恋行为与客户认可度、便利性两个指标之间具备显著的正有关性。企业可以借助买家依恋特质达成买家认可度的提升。依恋理论在旅游学的研究中主如果研究地址依恋，研究旅游者对故乡、过去生活、工作地方的特殊情感，推广学中依恋理论主要研究买家对特定企业、商品、品牌的特殊情感，表现为品牌依恋、商品依恋。电子商务网站具备地理空间特点，又有商品品牌特点。旅游电子商务网站依恋行为主如果在线旅游者在选择旅游电子商务网站的特殊偏好，持续光顾的行为。
